A Assessoria de Imprensa tem como principal missão estabelecer a ligação direta entre o cliente assessorado e a mídia, através de relações sólidas e confiáveis. A Assessoria tem o compromisso de enviar sugestões de matérias sobre o assessorado, com vistas a divulgar suas atividades e manter sua boa imagem na mídia local, nacional e internacional. Também é papel da Assessoria capacitar o assessorado a entender e lidar com a imprensa.

O profissional precisa ser capacitado e ter um bom relacionamento com os jornalistas, facilitando a publicação do assunto de interesse do assessorado nos veículos de comunicação. Vale ressaltar que os textos (releases) enviados à imprensa também devem ser de interesse público, não apenas um objeto de “venda” do cliente em questão.

É bom esclarecer ainda que a Assessoria de Imprensa não pode garantir que serão publicadas as matérias sobre o assessorado, pois esta é uma decisão que pertence unicamente ao veículo de comunicação. Mas um bom trabalho de assessoria aumenta a credibilidade do cliente junto à mídia, propiciando uma abertura cada vez maior nos espaços da imprensa.